第9届槟城国际旅游交易展（Penang International Travel Exchange，PITE）将于2026年10月27日至29日，在槟城滨海会展中心（PWCC）举行，并首次开放商对商（B2B）板块予国际参展商参与，为全球旅游企业提供与国际买家对接及探索合作的机会。
槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟指出，本届展会预计迎来来自13个国际市场及地区，约100名买家，包括中国、印度、印尼、泰国、越南、新加坡、孟加拉、澳大利亚、罗马尼亚及韩国等市场。
“今年买家代表团的多元化尤其令人鼓舞，这不仅反映成熟及新兴市场对槟城及马来西亚持续保持的兴趣，也为我国旅游业创造建立新关系及探索新商业领域的机会。”
黄汉伟今日在第9届槟城国际旅游交易展新闻发布会上致词时说，本届展会也预计吸引约50家来自马来西亚各地的参展商参与，涵盖酒店、目的地管理公司、专业会议组织者、旅游景点及其他旅游服务供应商。
他说，有关平台让本地旅游业者能够直接与国际买家交流，展示旅游产品及服务，并探索潜在合作机会，为未来业务发展创造空间。
“对于槟城而言，槟城国际旅游交易展所带来的价值并不局限于为期3天的活动本身。”
他说，国际买家来到槟城参与商务会谈之余，也将通过考察及体验行程，亲身感受槟城的文化遗产、美食、旅游景点、待客之道及多元旅游体验。
他指出，这种亲身体验相当重要，因为这些国际买家能够影响各自市场未来的旅游计划、奖励旅游、团体访问及其他商业机会。
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了解国际市场需求及游客期望
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黄汉伟说，展会同时为槟城旅游业者提供进一步了解国际市场需求及游客期望变化的机会，让本地业者通过直接与买家交流，发掘新商机、加强合作伙伴关系，并开发符合现代旅客需求的旅游产品。
“企业、奖励旅游及协会买家的参与，也为商务活动领域带来更多机遇。”
他指出，随着槟城日益获得认可，成为一个能够将商务活动与独特文化、美食及体验式行程相结合的旅游目的地，相关机遇也将进一步扩大。
“这正是槟城所拥有的独特优势。我们能够结合完善的商务活动基础设施，以及丰富的文化遗产、美食、创意与多元体验，让访客获得超越传统商务活动的体验，同时打造更加完整且令人难忘的旅游目的地体验。”
他补充，槟州欢迎国际买家及媒体代表来到槟城，并希望他们此次的槟城之行能够促成持久的合作伙伴关系、再次到访槟城的机会，以及为本地旅游业带来新的商业机遇。
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艾熙渂：严选100买家聚焦高质量商机
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槟州会展局首席执行员艾熙渂指出，目前已有超过800名买家报名有意参与本届展会，但最终只会筛选约100名买家，以确保参会买家的质量。
“买家筛选过程相当严格，主要锁定在区域内已有业务、计划将业务带入区域，或有意将业务拓展至区域内的买家。”
他说，本届买家类型也更加多元化，除了传统的旅游代理及会议组织者，也包括企业公司、奖励旅游公司及批发商等。
“因此，今年我们所选择的买家，无论在质量或类型上，都与过去有所不同。”
他表示，目前我国已有约50个卖家确认参与，而主办方也将继续开放参展机会，欢迎业界其他单位加入。
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今年加强展览及奖励旅游领域
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他透露，本届展会的另一项重要转变，是进一步聚焦奖励旅游及展览业，而不仅是过去较为着重的协会会议及企业会议。
“我们过去一直专注于协会会议及企业会议，而今年将进一步加强展览及奖励旅游领域。”
艾熙渂指出，槟州近年来已举办多项奖励旅游活动，包括企业奖励旅游及纯奖励旅游项目，因此今年也将通过调整活动及会后考察（post-programming）安排，为相关买家展示槟城更多元的会展及旅游产品。
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本届展会规模增加约5至10%
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艾熙渂透露，参与本届PITE的买家来源国家数量仍在持续增加，预计相关名单将进一步公布。
他表示，尽管本届展会整体规模与往年大致相若，若以规模计算预计增加约5%至10%，但买家的质量及类型已有明显提升。
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明年迎来第10届 迈向全球化
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“今年是我们首次开放PITE让全球参与，也是首次调整所针对的买家类型。明年是PITE第10届，我们将进一步迈向全球化，这也是展会规模真正扩大的一年。”
他强调，PITE的核心仍是通过展会展示槟城作为会展及旅游目的地的特色，并将展会所创造的商机进一步转化为实际成果。
出席者包括：槟州会展局董事拿督邱武林、槟城滨海会展中心运营公司首席执行员吴锡。
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报导 / 摄影： 翁懿娴